Was ist Link Equity?
Link Equity (auch "Link Juice" oder "Link Value" genannt) bezeichnet den Wert, den ein Backlink von einer Seite zur verlinkten Seite überträgt. Dieses Konzept basiert auf dem ursprünglichen PageRank-Algorithmus, den Larry Page und Sergey Brin 1998 als Grundlage von Google entwickelten.
Die Grundidee ist simpel: Jeder Link ist eine Art Empfehlung. Je autoritärer die empfehlende Seite, desto wertvoller die Empfehlung. Diese übertragene Autorität hilft der Zielseite, in den Suchergebnissen besser zu ranken.
Obwohl Google den PageRank-Score seit 2016 nicht mehr öffentlich zeigt, bleibt das Konzept der Linkwert-Übertragung ein fundamentaler Bestandteil des Algorithmus. Jede Backlink-Analyse sollte daher verstehen, wie Link Equity funktioniert und welche Faktoren ihn beeinflussen.
Faktoren die Link Equity beeinflussen
Nicht jeder Link überträgt gleich viel Wert. Diese sechs Faktoren bestimmen, wie viel Link Equity tatsächlich bei Ihrer Seite ankommt.
Autorität der Quelle
Je höher die Domain Authority und der Trust Flow der verlinkenden Seite, desto mehr Link Equity wird weitergegeben. Ein Link von einer DA-80-Seite ist exponentiell wertvoller als einer von einer DA-20-Seite.
Thematische Relevanz
Google bewertet, wie relevant die verlinkende Seite zu Ihrer Zielseite ist. Ein Link von einer thematisch verwandten Seite überträgt mehr kontextuelles Signal als ein thematisch unpassender Link.
DoFollow / NoFollow Status
DoFollow-Links übertragen Link Equity direkt. NoFollow-Links werden von Google als "Hinweis" behandelt und können in bestimmten Fällen trotzdem Wert übertragen -- aber weniger zuverlässig.
Anzahl ausgehender Links
Link Equity wird unter allen ausgehenden Links einer Seite aufgeteilt. Eine Seite mit 5 externen Links gibt pro Link mehr Equity weiter als eine mit 100 ausgehenden Links.
Position des Links
Links im Hauptinhalt (Content Body) sind wertvoller als Links in der Sidebar, im Footer oder in der Navigation. Google gewichtet Links basierend auf ihrer Platzierung und Sichtbarkeit.
Ankertext
Der Ankertext gibt Google einen Hinweis auf das Thema der Zielseite. Natürlich formulierte Ankertexte mit kontextueller Relevanz übertragen gezieltere Signale als generische Ankertexte wie "hier klicken".
DoFollow vs NoFollow vs Sponsored vs UGC
Seit September 2019 behandelt Google NoFollow als "Hinweis" statt als Direktive. Hier ist der aktuelle Stand.
| Attribut | HTML | Equity Transfer | Verwendung |
|---|---|---|---|
| DoFollow | <a href="..."> | Ja, vollständig | Standard -- redaktionelle Empfehlungen, natürliche Verlinkungen |
| NoFollow | rel="nofollow" | Hinweis (möglich) | Links, für die der Seiteninhaber nicht bürgen möchte |
| Sponsored | rel="sponsored" | Hinweis (möglich) | Bezahlte Links, Sponsorings, Werbepartner |
| UGC | rel="ugc" | Hinweis (möglich) | User Generated Content -- Kommentare, Forum-Beiträge |
Wichtig: "Hinweis" seit 2019
Seit September 2019 behandelt Google NoFollow, Sponsored und UGC als Hinweise (Hints) statt als strikte Direktiven. Das bedeutet: Google kann Link Equity auch über diese Links übertragen, wenn es für sinnvoll gehalten wird. In der Praxis beobachten wir, dass NoFollow-Links von hochautoritären Domains (z. B. Wikipedia, große Nachrichtenportale) durchaus positiven Einfluss haben können.
Link Equity maximieren
Mit diesen Strategien holen Sie den maximalen Wert aus jedem Backlink heraus.
1. Interne Verlinkung strategisch nutzen
Link Equity fließt nicht nur über externe Backlinks -- auch Ihre interne Verlinkung verteilt den Wert innerhalb Ihrer Website. Wenn eine Ihrer Seiten viele starke Backlinks erhält, verteilen Sie diesen Wert durch interne Links an andere wichtige Seiten. Erstellen Sie eine klare interne Linkstruktur, die Ihre Pillar Pages und Money Pages priorisiert.
2. Broken Links reparieren
Wenn Backlinks auf 404-Seiten zeigen, geht die gesamte Link Equity verloren. Prüfen Sie regelmäßig im Link Monitoring, ob Backlinks auf funktionierende URLs zeigen. Richten Sie 301-Redirects ein, damit die Equity an die richtige Seite weitergeleitet wird.
3. Redirect-Ketten vermeiden
Jeder Redirect in einer Kette (z. B. A → B → C → D) verliert potenziell einen kleinen Teil der Link Equity. Halten Sie Redirect-Ketten so kurz wie möglich -- idealerweise nur einen einzigen 301-Redirect. Prüfen Sie regelmäßig auf mehrstufige Redirects.
4. Links im Content platzieren
Wenn Sie Linkbuilding betreiben, streben Sie immer nach Links im Hauptinhalt der Seite. Editorielle Links im Content Body übertragen deutlich mehr Equity als Links in Sidebars, Footern oder Autorenboxen. Kontextuelle Einbettung signalisiert Google echte Relevanz.
5. Relevante Ankertext-Vielfalt
Ein natürliches Ankertextprofil enthält eine Mischung aus Brand-Ankern, beschreibenden Ankern, URL-Ankern und generischen Ankern. Überoptimierte Ankertexte (z. B. immer exaktes Keyword) können als Manipulation gewertet werden und den Linkwert mindern oder sogar zu Abstrafungen führen.
6. Qualität über Quantität
Konzentrieren Sie sich auf wenige, hochwertige Links statt vieler minderwertiger. Ein einziger Link von einer themenrelevanten DA-70-Seite kann mehr Link Equity übertragen als 100 Links von DA-10-Seiten. Bewerten Sie potenzielle Linkquellen immer anhand der Qualitätsmetriken.
PageRank in 2026: Totgesagte leben länger
Viele SEOs glauben, PageRank sei "tot", weil Google den sichtbaren PageRank-Score 2016 abgeschafft hat. Das ist ein Missverständnis. Google hat lediglich aufgehört, den Score öffentlich zu zeigen. Intern nutzt Google weiterhin ein Link-basiertes Ranking-System, das auf den gleichen Grundprinzipien basiert -- wenn auch deutlich komplexer als das Original von 1998.
Was sich geändert hat: Google berücksichtigt heute hunderte zusätzliche Signale neben der reinen Linkkraft. Content-Qualität, User-Signale, E-E-A-T und topische Autorität spielen eine immer größere Rolle. Aber Links bleiben einer der stärksten Ranking-Faktoren -- Google-Mitarbeiter haben das wiederholt bestätigt.
Das Fazit für die Praxis: Link Equity ist weiterhin real und messbar in seinen Auswirkungen. Wer das Konzept versteht und strategisch nutzt -- durch gezieltes Linkbuilding, saubere interne Verlinkung und regelmäßige Backlink-Analysen -- hat einen entscheidenden Vorteil gegenüber Wettbewerbern, die Links als "überbewertet" abtun.
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